47%. C'est la part que représentent désormais les marques de distributeur (MDD) dans les volumes de produits de grande consommation vendus chez E.Leclerc, contre 44% en 2022. Une progression continue que revendique Marthe Lachaize, directrice générale de la Scamark, la filiale du distributeur chargée de développer et commercialiser ces marques propres.
Avec environ 25% du marché français de la MDD à lui seul, E.Leclerc donne le tempo d'une tendance de fond qui rebat les cartes entre distributeurs et industriels détenteurs de marques nationales. Et selon sa dirigeante, le mouvement est loin d'être terminé.
Car en comparaison avec ses voisins européens, la France affiche encore un taux de pénétration des MDD nettement inférieur. De quoi laisser entrevoir, pour Leclerc, un potentiel de croissance qualifié d'énorme.