400 emplois. C'est ce que le supermarché en ligne néerlandais Picnic prévoit de créer en région lyonnaise pour accompagner son implantation en France. Après avoir testé le marché francilien, l'enseigne accélère son déploiement et vise désormais le sud-est du pays.
Derrière cette annonce, une stratégie bien rodée : Picnic mise sur un modèle de livraison ultra-optimisé, à mi-chemin entre le drive et la livraison à domicile classique, qui a déjà bousculé le marché néerlandais et allemand. La question posée aux acteurs français : comment résister à ce nouveau venu qui arrive avec une machine logistique déjà éprouvée ?