150 000 nouveaux consommateurs recrutés en un an : c'est le chiffre que revendique Nestlé France pour Ricoré, la boisson chicorée-café née en 1953, qui retrouve une place inattendue dans les linéaires en 2026. Argument massue de la marque : une tasse à 0,10 euro, largement sous le prix des cafés et chocolats concurrents.
Alors que l'inflation alimentaire reste au-dessus de son niveau d'avant-crise malgré un ralentissement général des prix, Nestlé mise sur la nostalgie des années 1980 et une mention « fabriqué en France » pour transformer un produit longtemps perçu comme vieillissant en réponse actuelle au pouvoir d'achat.
Derrière la boîte jaune et marron ressurgit une stratégie marketing bien rodée : réactiver un patrimoine publicitaire fort tout en misant sur la relocalisation industrielle comme argument de vente.